آیا قیمت بار با نوع موسیقی پخش شده در بار متفاوت است؟ این سوالی است که صاحبان بار، مشتریان و تحلیلگران صنعت را به یک اندازه مجذوب خود کرده است. به عنوان یک تامین کننده قیمت بار، من این فرصت را داشته ام تا رابطه پیچیده بین قیمت بارها و فضای موسیقی را که این مؤسسات را پر می کند مشاهده کنم. در این وبلاگ، عواملی را که ممکن است بر ارتباط بین قیمت نوارها و نوع موسیقی پخش شده تأثیر بگذارد، بررسی میکنم، نمونههای واقعی را کشف میکنم، و بینشهایی را برای صاحبان بار و خریداران بالقوه ارائه میدهم.
تأثیر روانشناختی موسیقی بر رفتار مصرف کننده
موسیقی تأثیر روانی عمیقی بر انسان دارد. انواع مختلف موسیقی میتواند احساسات مختلفی را برانگیزد، از احساسات پرانرژی و شادیبخش که توسط موسیقی پاپ یا رقص به وجود میآید تا حالهای آرام و آرامشبخش جاز یا کلاسیک. این واکنشهای احساسی میتواند مستقیماً بر رفتار مصرفکننده تأثیر بگذارد.
وقتی یک بار موسیقی پرانرژی مانند راک یا هیپ هاپ پخش می کند، تمایل به ایجاد فضایی پر جنب و جوش دارد. مشتریان بیشتر در خلق و خوی جشن هستند، که می تواند منجر به افزایش تعامل اجتماعی و تمایل به خرج کردن بیشتر برای نوشیدنی شود. به عنوان مثال، در یک کلوپ شبانه مد روز که جدیدترین آهنگ های هیپ هاپ را پخش می کند، مشتریان ممکن است تمایل بیشتری به سفارش کوکتل های ممتاز یا تعداد دفعات شات داشته باشند. هیجان موجود در هوا باعث می شود آنها احساس کنند که بخشی از یک رویداد هستند و حاضرند برای این تجربه مبلغی را بپردازند.
از سوی دیگر، نواری که جاز ملایم یا موسیقی کلاسیک پخش میکند، محیط پیچیدهتر و آرامتری ایجاد میکند. مشتریان در چنین تنظیماتی اغلب به دنبال مکانی آرام برای استراحت، گفتگو یا لذت بردن از یک نوشیدنی خوب هستند. آنها ممکن است بیشتر به ویسکی های با کیفیت بالا و تک مالت یا شراب های خوب علاقه داشته باشند. سرعت آهستهتر موسیقی باعث میشود در هنگام سفارش، تصمیمگیری عمدیتر و کمتر عجلهتر شود، و ممکن است آنها مایل به پرداخت هزینه بالاتر برای کیفیت و محیط باشند.
بخش بندی بازار و استراتژی های قیمت گذاری
صاحبان بار اغلب از موسیقی به عنوان ابزاری برای تقسیم بازار استفاده می کنند. با انتخاب نوع خاصی از موسیقی، آنها می توانند جمعیت خاصی از مشتریان را جذب کنند و سپس قیمت های خود را بر اساس آن تعیین کنند.
به عنوان مثال، یک بار که برای جمعیت جوانتر و در سنین دانشگاهی سرو میشود، ممکن است موسیقی پاپ و EDM معاصر زیادی پخش کند. این جمعیت به طور کلی قیمت حساس تر است، اما به یک فضای سرگرم کننده و مد روز نیز اهمیت می دهد. برای جذب این مشتریان، این بار ممکن است نوشیدنیهای با قیمت پایینتر را در ساعات شادی ارائه دهد و یک سیستم قیمتگذاری سطحی برای انواع مختلف نوشیدنیها داشته باشد. آنها هنوز هم می توانند با جذب حجم زیادی از مشتریان سود کسب کنند.
در مقابل، یک سالن رده بالا که موسیقی جاز ملایم یا دستگاهی پخش میکند، مشتریان قدیمیتر و مرفهتر را هدف قرار میدهد. این مشتریان کمتر نگران قیمت هستند و بیشتر به تجربه کلی از جمله کیفیت نوشیدنی ها، خدمات و محیط علاقه مند هستند. بار می تواند قیمت های بالاتری را برای نوشیدنی های خود تعیین کند، زیرا می داند که بازار هدف آن مایل است برای انحصار و پیچیدگی هزینه کند.
مطالعات موردی
بیایید به چند مثال واقعی در دنیای واقعی نگاه کنیم تا رابطه بین قیمت نوارها و نوع موسیقی پخش شده را نشان دهیم.
مورد 1: نوار راک
یک بار راک محبوب در شهر وجود دارد که سرودهای کلاسیک راک را در تمام طول شب پخش میکند. این بار دارای پیروان وفاداری از علاقه مندان به راک است که برای لذت بردن از موسیقی و فضای پرانرژی می آیند. این بار طیف وسیعی از آبجو، کوکتل و مشروبات الکلی ارائه می دهد. قیمتها نسبتاً متوسط هستند، اما آنها یک سیستم قیمتگذاری ویژه برای کوکتلهای با تم راک خود دارند. نام این کوکتل ها از آهنگ های معروف راک گرفته شده است و قیمت آنها کمی بالاتر از نوشیدنی های معمولی است. ترکیبی از موسیقی پرانرژی و ارائه کوکتل های منحصر به فرد تعداد زیادی از مشتریان را به خود جذب می کند و بار توانسته است حاشیه سود ثابتی را حفظ کند.
مورد 2: سالن جاز
یک سالن معروف جاز در منطقه مرکز شهر هر شب موسیقی زنده جاز را پخش می کند. این سالن دارای محیطی دنج و صمیمی با صندلی راحت و نور کم است. آنها مجموعهای از شرابهای خوب، ویسکیهای تک مالت، و کوکتلهای صنایع دستی را ارائه میدهند. قیمت ها در اینجا به طور قابل توجهی بالاتر از نوار متوسط است. با این حال، مشتریانی که به این مکان مراجعه میکنند، مایلند برای نوشیدنیهای باکیفیت، اجرای موسیقی زنده و کلی تجربه پیچیده، حق بیمه را بپردازند. این سالن به مکانی مشهور است که دوستداران جاز می توانند برای لذت بردن از یک شب زیبا به آنجا بیایند.
نقش عرضه کننده قیمت نوار
به عنوان یک تامین کننده قیمت بار، من اهمیت ارائه محصولات مناسب با قیمت مناسب را برای رفع نیازهای متنوع صاحبان بار درک می کنم. خواه یک بار جمعیت جوان و مد روز را هدف قرار دهد یا مشتریان مسن تر و مجلل تر، من طیف وسیعی از محصولات را ارائه می دهم که می تواند با استراتژی های قیمت گذاری آنها مطابقت داشته باشد.
برای بارهایی که موسیقی پرانرژی پخش میکنند و حجم زیادی از مشتریان را به خود جذب میکنند، میتوانم آبجوهای پرطرفدار با قیمت مناسب و در عین حال با کیفیت بالا و مشروبات الکلی محبوب عرضه کنم. این به آنها اجازه میدهد تا قیمتهای خود را رقابتی نگه دارند و در عین حال انتخاب خوبی از نوشیدنیها را ارائه دهند.
برای بارها و سالنهای گرانقیمت، میتوانم محصولات ممتازی مانند ویسکیهای کمیاب، شرابهای خوب، و ارواح صنفی ارائه کنم. این محصولات برای ایجاد یک تجربه لوکس و توجیه قیمت های بالاتر ضروری هستند.
وقتی نوبت به تامین محصولات می رسد، من به شبکه گسترده ای از تامین کنندگان دسترسی دارم. به عنوان مثال، اگر یک میله به قطعات فولادی با استحکام بالا برای اتصالات میله ای خود نیاز دارد، من می توانم منابع قابل اعتمادی مانند آن را توصیه کنممیله پیستون کروم فولاد میکرو آلیاژی OEM کارخانه چین با استحکام بالا. از این نوع میله پیستون می توان در تجهیزات مختلف میله استفاده کرد و دوام و کیفیت را تضمین کرد.
من هم پیشنهاد میکنمنورد گرم فولاد آلیاژی میله گرد فولادی میله توخالیومیله گرد فولادی لوله فولادی مشکیبرای بارهایی که به دنبال ارتقاء زیرساخت خود یا ایجاد طرح های منحصر به فرد می باشند. این محصولات از تولیدکنندگان معتبر تهیه میشوند و میتوانند به هر میلهای پیچیدگی اضافه کنند.
نتیجه گیری
در نتیجه، رابطه واضحی بین قیمت بار و نوع موسیقی پخش شده در بار وجود دارد. موسیقی میتواند بر رفتار مصرفکننده، تقسیمبندی بازار و استراتژیهای قیمتگذاری تأثیر بگذارد. صاحبان بار می توانند از موسیقی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای جذب مشتریان هدف خود استفاده کنند و قیمت های خود را بر اساس آن تعیین کنند.
من به عنوان یک تامین کننده قیمت بار، متعهد هستم که با ارائه محصولات مناسب با قیمت مناسب به صاحبان بار کمک کنم تا موفق شوند. چه در حال اداره یک کلوپ شبانه مد روز، یک سالن استراحت دنج جاز یا یک میخانه در محله باشید، من تخصص و محصولات لازم را برای رفع نیازهای شما دارم.
اگر صاحب بار هستید یا کسی که علاقه مند به راه اندازی یک بار هستید، توصیه می کنم با من تماس بگیرید تا در مورد نیازهای خاص خود صحبت کنید. ما میتوانیم با هم همکاری کنیم تا یک استراتژی قیمتگذاری ایجاد کنیم که نوع موسیقی را که میخواهید پخش کنید و بازار هدف مورد نظر شما را در نظر میگیرد. بیایید یک بار موفق تجربه کنیم که موسیقی عالی، نوشیدنی های خوشمزه و یک مدل تجاری سودآور را ترکیب می کند.
مراجع
- کاتلر، پی، و آرمسترانگ، جی (2010). اصول بازاریابی. پیرسون پرنتیس هال.
- Solomon، MR (2013). رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن. پیرسون.
- Rauschnabel، PA، & Ahuvia، AC (2014). تأثیر موسیقی بر رفتار مصرف کننده در یک محیط بار مجله تحقیقات بازرگانی، 67 (10)، 2081 - 2087.